Employer brand като на Дисни – защо не и за вашата компания?

Как да изградите Employer Brand като на Disney и да привлечете топ таланти

Employer brand или работодателска марка е вашата атрактивна корпоративна идентичност, която привлича потенциалните кандидати, когато избират къде да работят. Ако искате топ таланти за своята компания, помислете – как изглеждате в техните очи?

Ефективният employer branding обхваща привличането, наемането и задържането на добрите служители, което улеснява и постигането на бизнес целите. Проучвания показват, че силната работодателска марка може да намали текучеството с почти 30%. Когато хората напускат, компанията търпи загуби. Ако не правите нищо за марката си като работодател, тя просто няма да работи за вас.

Как го прави Disney?

Мисията на The Walt Disney Company е:

„Да забавлява, информира и вдъхновява хората по целия свят чрез силата на изключителното разказване на истории, отразяващо емблематичните марки, творчески умове и иновативни технологии, които превръщат нашата компания в най-добрата развлекателна компания в света.“

На страницата си за кариери Disney използват същата идея, но адаптирана към кандидатите:

„The Walt Disney Company забавлява, информира и вдъхновява хората по целия свят чрез силата на изключителното разказване на истории (storytelling), отразяващо емблематичните марки, творчески умове и иновативни технологии, които семействата обичат повече от 90 години. Независимо дали искате да създавате магия в нашите паркове и обекти, да подкрепяте растежа и развитието на бизнеса, да работите зад кадър в любимите си телевизионни предавания или предстоящи филми, това е вашата възможност да започнете следващата глава от кариерата си и да помогнете за създаването на вълнуващите преживявания, с които Disney е известен по целия свят.“

И както обичахме да казваме като деца, открийте разликите! Освен че вторият текст е по-обстоятелствен поради конкретното му предназначение, разлики няма. И това е първото и най-важно правило, employer branding.

Правило 1. Работодателската марка трябва да е свързана с основната марка

Ако знаете коя е основната ви марка, каква е мисията ви като компания и какво ви прави уникални – това е добър старт. Преведете тази идентичност в разбираемо, мотивиращо и вдъхновяващо предложение към служителите. Но помнете – “от думите повече тежат действията”. Те са истинското доказателство за вашия employer brand и неговата автентичност.

Правило 2. Работодателската марка трябва да е вплетена навсякъде

Employer branding не е само кариера страница. Той трябва да присъства във всеки канал на комуникация и всяка точка на контакт – корпоративна култура, социални мрежи, видеа, обяви за работа, процес на подбор, онбординг, обучения на мениджъри.

Правило 3. Включете служителите си в процеса

Вашите хора са най-верните защитници на работодателската ви марка. Включете ги. Говорете с тях. Бъдете в крак с потребностите и мнението им. Това създава автентичност, доверие и ангажираност.

Къде грешим?

Дори да следвате всички правила (горните са само началото на процеса), може да не постигате резултати. Защо? Често отговорността за employer branding се възлага на човек без опит в изграждането на цялостна стратегия. Този човек може да не знае как да свърже всички точки – от визия и идеи през подкрепа от ръководството до изпълнение на конкретни стъпки. Това води до погрешното схващане, че employer branding е неефективен или дори излишен. Което пък спира инвестициите – а това са инвестиции, които се възвръщат.

Решението

Ако на вашата организация липсва опитен стратег или влиятелен човек, който може да събере хора и екипи, за да създаде ефективна работодателска марка, е препоръчително да ангажирате някого с опит и познания. Като ваш партньор ние можем да ви помогнем в изграждането на цялостна стратегия за подобряване и налагане на успешен employer brand на вашата компания.

„Открий своята добра идея и се придържай към нея. Разработвай я. Усъвършенствай я. Докато не се получи, както искаш.“ – Уолт Дисни